강연 요약

초극화 시대는 전통적인 프리미엄과 가성비 브랜드의 구분이 소비자의 개별적 취향을 중심으로 재편되고 있음을 의미합니다.

이는 기존의 일반적인 브랜드 전략이 시장에서 더 이상 충분한 인정을 받기 어렵다는 것을 나타냅니다.

이 발표에서는 초극화 시대의 배경과 이러한 시대에서의 브랜드 전략을 탐구합니다. 또한, HOKA의 사례를 통해 고객 세분화 전략, 고객의 마음을 움직이는 메시지 전략, 그리고 알고리즘 기반의 채널 전략을 살펴보고자 합니다.